Regelwerk
Jede Empfehlung hat eine Regel. Hier sind alle.
Kein Geheimrezept: Diese Seite zeigt jede Schwelle, mit der der Agent dein Konto prüft – so wie sie im Code steht. Was hier nicht steht, schlägt er nicht vor.
- Anzeige „Static – Produktfoto weiß“ pausieren145 € in 7 Tagen ohne Käufe · Ziel-CPA 25 €hoch
- Budget von „Lookalike Käufer“ um 20 % erhöhenTagesbudget 80 € → 96 € · Frequenz 2,0mittel
- Neue Varianten für „Hook-Video“ testenCTR 1,4 % (7 T.) → 0,9 % (3 T.)mittel
- Hook von „Meme-Static“ überarbeitenLink-CTR 0,41 % bei 22.000 Impressionenniedrig
Grundlagen
Womit die Regeln rechnen.
Ziele
- Ziel-CPA
- Aus den Kontoeinstellungen; sonst CPA des Kontos der letzten 7 Tage; sonst Ausgaben ÷ 10, mindestens 10
- Ziel-ROAS
- Nur bei Käufen: aus den Einstellungen; sonst ROAS des Kontos (7 Tage); sonst 2
- Konversionsart
- Käufe, wenn das Konto Käufe hat oder keine Leads; sonst Leads
Zeiträume
- Hauptzeitraum
- Letzte 7 Tage
- Vergleich
- Letzte 3 Tage (CTR und CPA)
- Geprüft werden
- Nur aktive Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen
Kennzahlen
- CTR
- Link-Klicks ÷ Impressionen × 100
- CPA
- Ausgaben ÷ Conversions (leer bei 0 Conversions)
- ROAS
- Umsatz ÷ Ausgaben (nur bei Käufen)
- Frequenz
- Impressionen ÷ Reichweite
- Käufe
- omni_purchase, purchase oder Pixel-Kauf
- Leads
- lead, Pixel-Lead oder Lead-Formular (onsite)
Regel 1 · Konto
Tracking prüfen.
Die erste Regel schaut aufs ganze Konto: Wenn in 7 Tagen mehr als das Fünffache des Ziel-CPA ausgegeben wurde und keine einzige Conversion ankam, stimmt meist etwas mit Pixel oder Conversions-API nicht.
- Bedingung: Ausgaben 7 Tage > 5 × Ziel-CPA und 0 Conversions
- Priorität: hoch
- Aktion: keine – beratend
- Begründung: „Ohne Tracking kann Meta nicht optimieren“
Regel 2 · Anzeigen
Pausieren.
Für jede aktive Anzeige gibt es zwei Stufen. Ohne jedes Ergebnis wird es dringend, mit viel zu teurem Ergebnis bekommt sie mittlere Priorität.
- Stufe A: Ausgaben 7 Tage ≥ 2 × Ziel-CPA und 0 Conversions → hoch
- Stufe B: CPA > 2 × Ziel-CPA und Ausgaben ≥ 3 × Ziel-CPA → mittel
- Aktion: Status der Anzeige auf „Pausiert“
- Wirkung bei A: „Spart ca. <Ausgaben> pro Woche“
| Anzeige | Ausgaben 7 T. | Käufe | CPA | Ergebnis |
|---|---|---|---|---|
| Static – Produktfoto | 145 € | 0 | – | Pausieren (hoch) |
| Video – Testimonial | 180 € | 3 | 60 € | Pausieren (mittel) |
| Karussell – Bestseller | 410 € | 11 | 37 € | keine Regel |
Regel 3 · Budgets
Skalieren oder kürzen.
Geprüft werden aktive Anzeigengruppen und Kampagnen mit eigenem Tagesbudget. Skalieren hat Vorrang; nur wenn das nicht greift, wird Kürzen geprüft.
- +20 %: ≥ 5 Conversions, effizient, stabil und Frequenz < 3
- Effizient: ROAS ≥ 1,25 × Ziel – ohne ROAS-Ziel: CPA ≤ 0,8 × Ziel-CPA
- Stabil: CPA 3 Tage ≤ 1,25 × CPA 7 Tage
- Hoch statt mittel: ROAS ≥ 1,5 × Ziel bzw. CPA ≤ 0,6 × Ziel
- −25 %: Ausgaben ≥ 3 × Ziel-CPA und ROAS < 0,7 × Ziel bzw. CPA fehlt oder > 1,4 × Ziel
Regel 4 · Creatives
Ermüdung und schwache Hooks.
Anzeigen, für die schon eine andere Regel greift, werden hier übersprungen. So bekommst du pro Anzeige nicht drei widersprüchliche Vorschläge.
- Ermüdung: Frequenz ≥ 3,5 oder CTR 3 Tage < 0,75 × CTR 7 Tage (bei ≥ 10.000 Impressionen) → mittel
- Schwacher Hook: ≥ 10.000 Impressionen und Link-CTR < 0,8 % → niedrig
- Aktion: keine – die KI liefert neue Texte
- Benchmark im Begründungstext: Link-CTR ≥ 1 %
Alle Regeln auf einen Blick
Die vollständige Liste.
Tracking (Konto)
- Bedingung
- Ausgaben 7 T. > 5 × Ziel-CPA, 0 Conversions
- Priorität
- hoch
- Aktion
- keine (beratend)
Pausieren A (Anzeige)
- Bedingung
- Ausgaben 7 T. ≥ 2 × Ziel-CPA, 0 Conversions
- Priorität
- hoch
- Aktion
- Status → Pausiert
Pausieren B (Anzeige)
- Bedingung
- CPA > 2 × Ziel-CPA, Ausgaben ≥ 3 × Ziel-CPA
- Priorität
- mittel
- Aktion
- Status → Pausiert
Budget +20 % (Gruppe/Kampagne)
- Bedingung
- ≥ 5 Conversions, effizient, stabil, Frequenz < 3
- Priorität
- hoch oder mittel
- Aktion
- Tagesbudget × 1,2 (gerundet)
Budget −25 % (Gruppe/Kampagne)
- Bedingung
- Ausgaben ≥ 3 × Ziel-CPA, deutlich unter Ziel
- Priorität
- mittel
- Aktion
- Tagesbudget × 0,75, mindestens 1
Creative-Ermüdung (Anzeige)
- Bedingung
- Frequenz ≥ 3,5 oder CTR-Einbruch > 25 % bei ≥ 10.000 Impr.
- Priorität
- mittel
- Aktion
- keine, neue Texte von der KI
Schwacher Hook (Anzeige)
- Bedingung
- ≥ 10.000 Impr., Link-CTR < 0,8 %
- Priorität
- niedrig
- Aktion
- keine, neue Texte von der KI
Prioritäten
Was zuerst kommt.
Die Regeln sortieren ihre Treffer nach Priorität. Die KI darf die Priorität anpassen – aber nur auf hoch, mittel oder niedrig.
Tracking-Lücke, Anzeigen ohne Ergebnis, sehr starke Gewinner.
Zu teure Anzeigen, Budget-Schritte, Creative-Ermüdung.
Schwache Hooks und zusätzliche Hinweise der KI.
Creative-Regeln greifen nur, wenn für die Anzeige noch nichts anderes vorliegt.
Jede neue Prüfung ersetzt die offenen Vorschläge der vorherigen.
Offen, umgesetzt, verworfen oder fehlgeschlagen.
Health-Score
So entsteht die Zahl von 0 bis 100.
Regel-Formel (ohne KI)
- Startwert
- 92 Punkte
- Je Budget-Erhöhung (+20 %)
- −2
- Je anderer Treffer mit Priorität hoch
- −12
- Je Treffer mit Priorität mittel
- −6
- Je Treffer mit Priorität niedrig
- −3
- ROAS des Kontos unter Ziel-ROAS
- −10
- Ergebnis
- gerundet, begrenzt auf 15 bis 98
Mit KI
- Wert
- Die KI vergibt den Score als ganze Zahl von 0 bis 100
- Grenzen
- Wird auf 0–100 begrenzt gespeichert
- Ausfall der KI
- Es gilt automatisch die Regel-Formel
Rechenbeispiel
Ein Konto, vier Treffer.
Ein Beispiel ohne KI: eine Anzeige ohne Ergebnis (hoch), eine Budget-Erhöhung, eine Creative-Ermüdung (mittel), ein schwacher Hook (niedrig). Der ROAS des Kontos liegt über dem Ziel.
- 92 − 12 − 2 − 6 − 3 = 69
- Kein Abzug für den ROAS, weil er über dem Ziel liegt
- Auch Chancen kosten 2 Punkte – ungenutztes Potenzial ist kein perfektes Konto
| Treffer | Priorität | Abzug |
|---|---|---|
| Start | – | 92 |
| Anzeige pausieren | hoch | −12 |
| Budget +20 % | mittel | −2 |
| Creative-Ermüdung | mittel | −6 |
| Schwacher Hook | niedrig | −3 |
| Ergebnis | – | 69 |
Deine Ziele, deine Schwellen.
Ziel-CPA und Ziel-ROAS stellst du je Konto ein. Andere Schwellen oder zusätzliche Regeln passen wir im Projekt an.